Nutella inaugure sa nouvelle plate-forme de communication, en rupture avec les précédentes. Pensée par son agence Providence, elle s'appuie sur une nouvelle signature, «Nutella réveille votre enthousiasme», ainsi que sur un film TV dans lequel on découvre pour acteurs de vrais consommateurs, sélectionnés pour l'occasion. La danse et la chanson sont au cœur de cette nouvelle publicité qui capitalise sur un titre culte: «I want you back», des Jackson Five. Au-delà de la nouvelle campagne, la marque lancera aussi en novembre son webmagazine.
