La Sécurité routière s'appuie sur un sondage de TNS Sofres, révélant que 31% des conducteurs lisent leurs SMS lorsqu'ils sont au volant (contre 11% en 2011), pour mener une nouvelle campagne baptisée «Au volant, quand vous regardez votre smartphone, qui regarde la route?». Conçue par Publicis Consultants, elle est déclinée en un film TV, (diffusé en version longue sur Internet), sept spots radio, des interstitiels sur mobile et une page spéciale sur le site de la Sécurité routière. Les cinémas MK2 diffusent également un message de prévention, incitant leurs clients à éteindre leurs portables durant la séance et «à faire de même au volant, pour profiter pleinement de la vie». Notez cette campagnesur Stratégies.fr, rubrique Création du jour.
