La Ligue contre le cancer entame le 21 octobre une prise de parole d'envergure, à travers des «dédicaces» de nombreuses personnalités (animateurs, chanteurs, sportifs et écrivains) mettant en lumière le combat des anonymes malades du cancer, anciens malades ou proches de malades. Ces «dédicaces» sont diffusées à la télévision, sous forme de programmes courts, ainsi que sur RTL (appels au don), du 21 octobre au 1er novembre. Une annonce presse relaiera l'engagement de la Ligue contre le cancer jusqu'à mi-novembre, tandis qu'une campagne de bouche à-oreille (offerte par Trnd) permettra de toucher les principaux «influenceurs» du Web. La Ligue profite de cette médiatisation pour mettre en vente son calendrier 2014, où des personnalités posent devant l'objectif de David Ken (avec l'agence Sidièse).
