Grenoble école de management (GEM) créé une chaire «Serious Games & Innovation», baptisée Guild (Game as the ultimate innovation lead design). Cette chaire aura quatre objectifs: lancer une collection de jeux sérieux pour les étudiants et les entreprises, accompagner des entreprises dans leur stratégie d'innovation par le jeu (conseil, conception, utilisation de serious games, etc.), développer un programme de recherche (analyse de la performance, séminaires, etc.) et bâtir des formations de formateurs à la conception et à l'animation de serious games.
