Selon une étude annuelle du cabinet britannique Brand Finance, la France reste la sixième marque mondiale avec une valeur de 1,938 milliard de dollars (1,425 milliard d'euros) en recul de 1% par rapport à 2012. Brand Finance calcule cette valeur à partir de plusieurs critères comme les investissements internes ou à l'export, le tourisme ou les marques. Dans ce classement, les Etats-Unis arrivent en tête (13,2 milliards d'euros), devant la Chine (4,5 milliards) et l'Allemagne (2,9 milliards). Derrière, la Grande-Bretagne (1,7 milliard) passe devant le Japon (1,6 milliard) grâce, en partie, aux Jeux olympiques.