Samsung s'offre une publicité virale de quatre minutes, conçue par Cheil et RGA, aux codes empruntés à des blockbusters tels qu'Armageddon. Le constructeur sud-coréen y dévoile les noms des treize internationaux de football de sa Galaxy 11 Team, avec pour capitaine Lionel Messi, en racontant les différentes étapes de leur recrutement, tout en mettant en scène les produits Galaxy. Une campagne précédée de deux mois de teasing sur les réseaux sociaux et suivie d'une websérie sur l'histoire des péripéties des treize internationaux.
Secteur: électronique grand public - Annonceur: Samsung - Agences: Cheil et RGA.
