Pour promouvoir la consommation responsable et démontrer qu'il y a mille et une manières de s'amuser avec Heineken, la marque de bière a mené une petite expérience en Italie: faire danser une foule deux soirées de suite, et comparer la consommation d'alcool de la première soirée, où le DJ n'était pas d'un très bon niveau, à celle de la seconde, où un maître du dancefloor a mis le feu. Résultat pour cette dernière: moins 40% de bières consommées. Une expérience qui a de l'impact et démontre que l'ivresse peut venir aussi de la musique.

 

Secteur : boisson - Annonceur : Heineken - Agence : Publicis Milan - Directeurs de création :  Cristiana Boccassini et Bruno Bertelli - Concepteur-rédacteur : Michele Picci - Directeur artistique : Valeria Vanzulli - Société de production : Partizan Darkroom - Productrice : Magali Selosse-Bishop.

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