Lacoste a décidé de remettre au cœur de son discours ses valeurs fondatrices (authenticité, performance et élégance), avec un nouveau message: «Life is a Beautiful Sport». Ce changement de signature est soutenu par une campagne, confiée à BETC, comprenant des visuels presse et affichage signés Jacob Sutton ainsi qu'un film TV et cinéma réalisé par Seb Edwards. Lancée en France en avant-première lors des Jeux olympiques d'hiver en février 2014, elle sera diffusée mondialement à partir du mois de mars. Une activation digitale est également prévue. Des animations événementielles lors de la Fashion Week, assurées par l'agence Parti Pris, avaient déjà permis de la présenter aux «happy few» du monde de la mode.