Les hommes fument et boivent plus d'alcool et de café que les femmes et recherchent des goûts plus prononcés. Fort de ces données de «genre», Signal (Unilever) poursuit la déclinaison de sa gamme blancheur White Now inaugurée en 2013. Après avoir ciblé les femmes, la marque lance le premier dentifrice visant les hommes, contenant des particules détachantes renforcées pour un effet blancheur instantané... et temporaire. Le marketing se nourrit des stéréotypes: un packaging paillettes pour les femmes, et «naturellement» noir, vert et bleu foncé pour les hommes. La France est le premier pays à lancer ce nouveau produit. Campagne TV en mars prochain.
Secteur: hygiène - Annonceur: Signal (Oral Care Unilever) - Resp. annonceur: Alice Jactel et Delphine Leroyer.
