À l’occasion des 22e JO d’hiver, Lacoste formalise son partenariat olympique en fédérant son réseau de distribution autour d’une collection capsule. En soutien à cette opération, l’agence de brand telling Pixelis a adapté l’identité visuelle et le merchandising de la marque aux valeurs de l’olympisme, en accord avec l’esprit sport et chic de la marque. Pixelis a choisi d’illustrer les notions de partage et de quête d’excellence par le claim «Ensemble, défendons les couleurs de la France». Pour rythmer le dispositif visuel, des pictogrammes spécialement créés pour chaque discipline des JO d’hiver sont associés au fameux crocodile et à la maille piquée en rappel du polo iconique.
