Jorge Lorenzo, le pilote de moto GP espagnol plusieurs fois titré en championnat du monde, collaborera avec Alfa Romeo en 2014. Dans ce cadre, le pilote arborera le logo Alfa Romeo sur sa combinaison et son casque lors des épreuves du championnat du monde Moto GP 2014. Il participera également aux campagnes publicitaires de la marque et fera des apparitions sur différentes étapes du championnat du monde Superbike 2014 au volant du nouveau supercar de la marque italienne, l'Alfa Romeo 4C.
