Après avoir obtenu l'Ecolabel européen, Le Chat Eco-Efficacité (gamme de lessive du groupe Henkel) entreprend une vaste campagne de communication grand public pour ancrer sa position responsable. Ce dispositif, supervisé par l'agence Sidièse, se décline sur Internet, avec le site Lavonsmieux.fr qui prodigue conseils et expertises pour «mieux laver» et être plus alerte quant à l'impact écologique, une websérie humoristique de cinq épisodes baptisée «Brèves de hublot» ainsi qu'un dispositif commercial pour aller directement à la rencontre des consommateurs en magasins.

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