La gamme de parfum Black XS de Paco Rabanne laissait déjà planer son effluve dans l'univers musical via des opérations de sponsoring (Skip the Use, M, VV Brown etc.). La marque passe à la vitesse supérieure en lançant son propre label, en partenariat avec MTV et My Major Company Label. Afin de sélectionner ses artistes, Black XS lance une plate-forme spéciale sur laquelle les internautes du monde entier sont invités à poster leur meilleure reprise de chanson. Les cinq gagnants seront désignés par la communauté Black XS sur les réseaux sociaux et par un jury de professionnels. A la clé: la commercialisation d'un album de dix titres enregistré dans les studios ICP à Bruxelles (The Cure, Lana Del Rey...) et l'un des gagnants se verra produire son propre clip, diffusé sur MTV.
