Durant la Coupe du monde, Coca-Cola signe un dispositif publicitaire innovant: une campagne vidéo synchronisée en multiécran. Concrètement, quand l'équipe de France de football marquera un but ou remportera un match, une vidéo appropriée se déclenchera automatiquement sur tous les écrans (ordinateur, mobile et tablette) des plus grands titres d'information générale et sportive français (Le Figaro, Le Monde, L'Équipe, France football, etc.). Pensé par son agence médias Starcom en partenariat avec Ad Videum, ce dispositif s'appuie sur la campagne «La Ola du bonheur».
