«What is Black?» Indéniablement, Guinness, la plus noire des bières, a son idée sur le sujet. Dans son dernier spot diffusé depuis le 27 août sur les marchés africains, la marque lance un manifeste sur le thème «Black is not a color»... mais un état d'esprit, une attitude.
Illustré par la chanson «Black skinhead» de Kanye West, le film mettant en scène des artistes, créateurs, danseurs et chanteurs africains est le point d'orgue d'une campagne baptisée «madeofblack», dans la lignée de sa stratégie de marque «made of more».
Y sont présentés les témoignages de jeunes talents du continent appuyés par une vaste campagne sur les réseaux sociaux.
