L'habit ne fait pas le moine. Avec l'agence Wieden + Kennedy New York, la marque de mode Gap prend à contrepied le discours habituel sur l'importance du look pour valoriser celle de la personnalité des consommateurs.
Dans quatre films réalisés en noir et blanc par David Fincher, elle met en scène des moments de vie simples et intenses, où l'apparence a bien peu d'importance. Avec une accroche «dress normal», Gap saisit ainsi la tendance du normcore (contraction de «normal» et «hardcore») en vogue chez les hipsters où s'habiller simplement, dans des vêtements presque sales, est le best du hype.
