La marque de whisky Monkey Shoulder confie à l'agence Sid Lee son budget communication. A la recherche d'une agence pour développer «une véritable plateforme 360° dans le but de développer la brand equity de Monkey Shoulder et d'entrer dans une nouvelle ère pour la marque», Monkey Shoulder, arrivée en France 2006, avait lancé une compétition opposant Sid Lee à Havas 360 et Simone.