Si derrière chaque grand homme se cache une femme, derrière toute médiatisation se cache une bonne stratégie de RP. Pour les nouveaux bonbons Haribo-Oasis, Born to run renouvelle l'exercice avec une boite cadenassée, envoyée aux médias et aux blogueurs, que le destinataire ne peut déverouiller qu'avec un code donné par téléphone par les «P'tits Fruits». Incitant à utiliser le hashtag «#perdusdejus», l'opération permet également d'avoir déjà du contenu sur les réseaux sociaux avant le lancement officiel de la campagne digitale le 11 novembre, suivi d'affichage et de presse.
