L’Oréal, qui remettait en jeu son budget média français, a reconduit Publicis Media, face à Dentsu Aegis Network. Historiquement géré par Zenith, Publicis Media aurait créé une structure ad hoc - une offre dédiée - pour gérer le budget du géant de la beauté, selon un participant de la compétition. Le budget l’Oréal était la compétition média de l’année, avec un budget investi de 545,3 millions d'euros en 2016, dont plus de 75% en TV, selon Kantar Media. Le résultat de cette compétition changeait le classement des agences médias françaises. La compétition, en plus du volet achats d’espace, comprenait un volet tests technologiques qui a duré plusieurs semaines. Le résultat a été très disputé et bataillé sur la fin entre les deux groupes.