La marque de construction Lego a choisi l’agence d’IPG Mediabrands Initiative, pour la gestion de son budget conseil et achat d’espace dans 50 pays dont la France, les Etats-Unis, la Chine, et l’Allemagne. Le budget sera géré mondialement au sein du hub londonien du réseau. En France, Lego a investi en 2016 près de 26 millions d’euros brut, selon Kantar Media. Aux Etats-Unis, le budget s’était établi à 66,6 millions de dollars la même année. Après Carlsberg et Amazon, c'est un un troisième gros gain de budget mondial pour Initiative en quelques mois.