Dès le 15 février 2018, Google prévoit de bloquer toutes les publicités intrusives sur son navigateur Chrome. Suite à une étude menée par le consortium Coalition for Better Ads, dont Google est membre depuis cette année, quatre formats publicitaires sur desktop et huit sur mobile sont mis en cause. Pop-ups, prestitials, sticky ads ou encore vidéos avec du son lancées en auto-play, autant de formats publicitaires jugés trop intrusifs qui dégradent l'expérience des utilisateurs sur Chrome, selon Google.