Le but était assumé pour Old Spice: se démarquer lors de la cérémonie des Grammy Awards et faire parler sur les réseaux sociaux. Et la filiale de Procter & Gamble a réussi. Pour présenter son nouveau parfum «Captain», Old Spice a diffusé un spot publicitaire intégralement en français. Choix étrange? Non, il s'agit bien d'une parodie des publicités pour parfum français. L'agence Wieden+Kennedy a joué le jeu jusqu'au bout. Le clip suit en effet une femme française qui a perdu son chien nommé Old Spice, comme le parfum de l'homme qu'elle venait de rencontrer. Après 45 secondes de désespoir, l'homme revient avec le chien. Reste à savoir si le pastiche servira la cause du parfum.