Royaume-Uni. Pour donner vie à sa campagne «I will», Under Armour a frappé fort. La marque s'est ni plus ni moins associée avec le champion du monde des poids lourds de boxe Anthony Joshua. Dans un clip d'une minute, le sportif nous montre à la fois son succès et les démons intérieurs qu'il a dû vaincre. Joshua le dit: « il y a toujours de l'ombre même dans le succès ». La campagne d'Under Armour est destinée aux jeunes sportifs dont la réussite dépend de leur volonté. Une publicité très esthétique.