Twinin, agence spécialisée dans le conseil en communication des ressources humaines, remporte le budget Système U pour accompagner la coopérative de commerçants de grande distribution (70 000 collaborateurs répartis dans 1561 magasins U) sur la définition et le déploiement de sa marque employeur. À la suite d'un audit d'e-réputation, Twinin proposera une plateforme visant à faire coïncider la vision des dirigeants, de la direction des ressources humaines et des collaborateurs. Un plan d'actions média et hors média sera déployé pour recruter les nouveaux profils.