Ford a lancé une consultation pour son budget créatif, une semaine après le départ de Martin Sorrell, CEO de WPP. C'est un coup dur pour le réseau, qui gérait seul la communication du constructeur. WPP avait regroupé les trois entités dévolues à Ford, Team Detroit, Blue Hive, and Retail First sous une même identité baptisée Global Team Blue ou GTB, qui opère depuis 49 bureaux sur six continents et emploie 2000 personnes. « WPP aura l'opportunité de concourir contre d'autres firmes, et restera l'agence de référence de Ford dans un certain nombre de secteurs clés ». WPP a confirmé que Ford lui avait fait part, en novembre 2017, de sa volonté de changer d'agence. Les investissements publicitaires de Ford se sont montés à 1,2 milliard de dollars en marketing en 2017 aux Etats Unis.