C'est la part des consommateurs ayant le sentiment que les annonceurs communiquent mieux avec eux aujourd'hui que par le passé, selon les résultats de l’étude Dimension 2018 de Kantar Media, menée auprès de 5000 consommateurs connectés dans cinq pays (France, Brésil, Chine, États-Unis et Royaume-Uni). Un chiffre en légère baisse puisqu’ils étaient 73% à le penser un an plus tôt.