État-Unis. « Single is a Terrible Thing to Waste » est le nom de la dernière campagne de l’application de rencontres Tinder, créée par l’agence Wieden+Kennedy. La marque a confié au photographe américain, Ryan McGinley, la responsabilité de mettre en scène le quotidien extra-professionnel de ses utilisateurs : au restaurant, sur une piste de danse... Les célibataires sont invités à ne pas vivre leur célibat comme un purgatoire, à sortir de chez eux, à ne pas rester seuls. La campagne inclut également un déploiement composé de très courtes vidéos et de panneaux publicitaires numériques, illustrant des scénarios similaires.