C'est le nombre de consommateurs qui se disent las des contenus des influenceurs qu'ils trouvent répétitifs, selon une étude Bazaarvoice menée auprès de 4000 consommateurs en Europe (Royaume-Uni, France et Allemagne), dont 1000 Français, effectuée par l’institut Morar Research. 62% pensent que les influenceurs captent des auditoires facilement influençables, 44% qu'ils déforment la vie réelle et 37% qu'ils sont trop matérialistes. Les Français sont les plus sévères: ils sont 48% à penser qu'il est temps d'adopter des règles plus strictes pour réguler l'action des influenceurs en ligne.