Pour lutter contre la fraude publicitaire, Dentsu Aegis Network, via son agence de marketing digital iProspect, Smart et Mondadori MediaConnect lancent le consortium Adschain. Ce projet, initié par S4M et Futurs.io, vise à appliquer les principes de la blockchain à la chaîne de distribution publicitaire. Le dispositif, axé sur la transparence, permet d’identifier tous les intermédiaires intervenant dans la chaîne programmatique, afin d’éliminer au maximum les risques de fraude. La sélection des annonceurs (France et international) est en cours, pour lancer les premières campagnes et illustrer la pertinence du projet.