La marque sportive Nike poursuit son objectif de défendre et représenter les femmes du monde entier. Pour l'occasion, Nike Corée a fait appel à l’agence Wieden+Kennedy Tokyo afin d'élaborer la nouvelle campagne qui valorise les femmes autodidactes. Athlètes, chanteuses ou stars de K-Pop, elles sont surtout fortes, indépendantes et « phénoménales ».
