Le géant de la tech, qui refuse toujours d’appliquer le framework de l’IAB concernant la transparence et le consentement, passe à l’offensive de son côté pour limiter la publicité ciblée et instaurer de nouveaux standards: les siens. Sur son blog, il dévoile les détails de plusieurs projets qui visent à limiter la publicité ciblée via des données personnelles. Entre autres, les annonceurs devront ainsi faire des requêtes publicitaires via le navigateur utilisé, quel qu’il soit, et cibler des groupes plutôt que des personnes, en utilisant moins de données personnelles. Google veut limiter des pratiques de tracking controversées comme le «fingerprinting» qui se sont développées selon lui en réponse au blocage des cookies par certains navigateurs (Safari, en premier lieu).
