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À l’occasion des 50 ans de la montre Monaco, modèle iconique de la marque Tag Heuer, la marque d'horlogerie a choisi l’atelier Athem pour réaliser l’habillage de la boutique située avenue des Champs-Elysées. Athem a joué avec l’architecture de la façade de l’immeuble et de la boutique, pour reproduire avec précision les formes géométriques caractéristiques de la Monaco. De part et d’autre de la vitrine deux écrans LED diffusent l’histoire imagée de la Monaco. À la tombée de la nuit, une mise en lumière du décor met en exergue cet habillage.

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