Il faudra avoir l’esprit cow-boy [Wrangler] pour porter un jean Wrangler. Dans le premier film mondial de la marque, l’agence Mother New York a voulu capter l’intensité montante dans les secondes avant le grand shot d’adrénaline : un rodéo, un run sauvage, un ride… Mais toujours en jean Wrangler. « Wear with Abandon » surfe sur les codes de l’Ouest américain, en vogue aux États-Unis cette année auprès des jeunes, au point d’avoir réalisé une activation digitale autour du hit Old Town Road des rappeurs Lil Nas X et Billy Ray Cyrus, empruntant justement à cet univers a priori bien loin. Esprit d’aventure.