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Ad tech

« Il faut gagner la bataille de l’attention »

03/02/2020 - par Amélie Moynot

Efficacité rime avec messages bien ciblés. Directrice audiences et stratégie de distribution des contenus chez Disneyland Paris, Stéphanie Sabourin explique comment la question se pose pour l’entreprise, qui parie notamment sur la télévision et le programmatique pour démultiplier l’impact de ses campagnes.

Comment la question de l’efficacité se pose-t-elle à vous aujourd’hui ?

Stéphanie Sabourin : La question s’est toujours posée, mais, aujourd’hui, nous avons davantage de datas pour optimiser l’efficacité. Celle-ci se situe à tous les niveaux, du branding à la conversion. En parallèle, il y a une multiplication des points de contact et des messages. Cela donne beaucoup

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