Dans la tendance du retail à monétiser ses espaces digitaux, l’enseigne de distribution américaine Walmart a lancé sa plateforme programmatique afin que les annonceurs puissent s’offrir de la publicité sur le site web de la marque. Une API permet d’accéder à l'inventaire via les plateformes Teikametrics, Flywheel Digital, Kenshoo et Pacvue. Pour le moment, selon des informations d’ad-exchanger, les datas des consommateurs ne sont pas disponibles pour mieux cibler les audiences. Tout juste est-il possible d’acheter des mots-clés dans les résultats de recherche. Néanmoins ces attributs devraient un jour être disponible, ce qui serait un point fort pour Walmart qui touche environ 90% des américains.
