Six mois environ après le lancement de son appel à candidatures pour choisir ses équipementiers sur la période allant de début 2021 à fin 2024, le Comité Paris 2024 a tranché. Le comité en charge de l'organisation des Jeux olympiques et paralympiques sélectionne Le Coq Sportif, connue pour avoir habillé les délégations françaises de 1912 à 1972, et notamment lors des JO de 1924 qui s’étaient tenus à Paris. La marque française profitera donc -au détriment de Lacoste- d’une exposition maximale en 2024 mais aussi lors des JO d’hiver 2022 de Pékin.
