Au terme d’une compétition menée par Ebiquity depuis mars, McDonald’s choisit de confier son budget média en Chine continentale au groupe Publicis. Ce contrat, dont la valeur n'a pas été communiquée, couvre le mediaplanning sur tous les canaux médiatiques de McDonald's dans la région de même que l'expertise numérique pour soutenir le développement de la plateforme de données clients de la marque. Pour le groupe français, qui vient d’annoncer un plan d’économie de 500 millions d’euros, ce gain structurant intervient six mois après celui d'une part significative du budget média mondial du groupe américain The Walt Disney Company.
