La Competition and Market Authority (CMA), l'autorité de la concurrence du Royaume-Uni, a enjoint Facebook et Giphy de suspendre leur rapprochement afin d'approfondir les possibles questions que ce rachat pourrait susciter d’un point de vue monopolistique, et le cas échéant, de lancer une enquête approfondie. Si le numéro 1 mondial du gif animé intéresse tant Facebook ce n'est pas seulement pour son aspect «lol» que pour les bénéfices qu’il pourrait apporter en matière de données personnelles, et notamment émotives.
