À la suite d’un appel d’offres, l'agence Mutant Paris a été choisie par la Fédération nationale des cinémas français (FNCF), qui regroupe les 6000 salles de cinéma françaises, pour concevoir la campagne de réouverture des cinémas afin d’inciter les spectateurs à retrouver le chemin des salles obscures. La campagne a démarré hier 22 juin avec un dispositif 360 mêlant TV, affichage, DOOH, réseaux sociaux et diffusion dans les cinémas. La production du film TV de 30 secondes a été confiée à Slang Films et à son réalisateur Vincent Medioni.
