Asos s’est emparé de TikTok au Royaume-Uni et aux États-Unis et de son format TopView : dès le lancement de l’appli, on se retrouvait nez à nez avec la marque. La campagne s’est poursuivie avec 25 créateurs de premier plan (Loren Gray, Michael Le, Jordan Fisher…) autour du challenge #AySauce Branded Hashtag Challenge. Conçu avec l’agence Byte, le dispositif a invité le public la semaine suivante à présenter trois tenues de leur choix en 15 secondes. Si d’aventure des Français étaient tombés dessus, ils auraient au moins appris qu’Asos se prononce bien « Ay Sauce ».
