Les logements sont désormais, eux aussi, soumis aux enjeux de la transition énergétique (isolation…). C’est dans ce contexte que Leroy Merlin (25 000 collaborateurs, 142 magasins en France, 7,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2020) a imaginé, avec BETC Fullsix, une nouvelle signature de marque. Celle-ci devient « On peut tout construire ensemble, même l’avenir ». Si la communication de l’enseigne était déjà axée sur la maison durable en 2022, l’entreprise poursuit dans cette voie avec le lancement en ce mois de janvier d’une campagne de marque illustrant que « chaque changement plus durable chez soi aura un impact pour tout le monde », selon un communiqué. Les films sont réalisés par Pierre Dupaquier de Wafla et Iconoclast et le dispositif est déployé en offline par Havas Media et en digital par Jellyfish.
