Après avoir sélectionné Artefact 3000 début 2022, le groupe ADP (4,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2022) lance en avril la nouvelle plateforme de communication de sa marque Aéroport de Paris. L’idée est de présenter ses aéroports, parfois perçus comme des lieux de contrainte, comme des lieux « d’expérience ». Reposant sur des visuels « documentaires » visibles dans les aéroports et aux environs, une campagne montre qu’il est possible, dans un temps limité, d’y effectuer différentes activités : se cultiver, jouer, savourer plats gastronomiques et produits du terroir, faire du shopping comme dans les grands magasins parisiens… De quoi faire passer la marque « d'un territoire de l'imaginaire, celui de la parisianité, à un territoire de communication utile sur le parcours du passager », complète un communiqué.
