Partenaire premium des Jeux de Paris 2024, LVMH, accompagné par les agences Havas Paris et Havas Play, remporte le Grand Prix Stratégies du luxe 2024 grâce à sa campagne « Terrain de Jeux » faisant le parallèle les artisans LVMH et les sportifs de haut niveau ayant investi la capitale cet été. A la clé, une campagne composée de trois affiches et de trois films. Sur les affiches en trompe-l’œil, les matières utilisées par les artisans - pigments, tissu ou cuir - se muent en terrains de sport : la palette de maquillage devient court de tennis, l’aiguille dans le tissu devient javelot et le cuir devient piste d’athlétisme. Dans les films, diffusés en télévision et social media, ce sont les gestes d’artisans couturiers et maroquiniers qui se confondent avec ceux d’athlètes pratiquant la natation, la gymnastique et le basket-fauteuil.
