Au terme d’une compétition, le groupe Grape Hospitality a confié à l’agence de branding indépendante 4uatre la construction de sa marque hôtelière The People. À la sortie, un concept d’auberges de jeunesse localisées dans certains des lieux les plus vivants de l’Hexagone, que ce soit à Paris (Nation, Belleville, Marais) ou ailleurs (Marseille, Tours, Lille, Strasbourg, Les 2 Alpes). Dans ce cadre, l’agence a développé depuis un an la nouvelle architecture de marque ainsi que les différents volets relatifs à l’identité, qui joue résolument la carte de la pop culture.