Sans appel d’offres, Bic fait appel à Passage Piéton, agence spécialisée dans l’événementiel, pour une action de promotion du recyclage, démarche dans laquelle elle est engagée depuis dix ans en utilisant des stylos pour construire du mobilier urbain. Dans ce cadre, elle exposera dans huit communes françaises, du 25 juin au 17 septembre, huit bancs recyclés et désignés par l’artiste Amy Jones. L’opération comportera un volet influence – des influenceurs locaux seront sollicités – et sera relayée en digital : l’emplacement des bancs sera révélé en ligne chaque semaine. Ce n’est pas la première fois que les deux parties travaillent ensemble. L’agence avait déjà conçue en 2021, avec Integer, une campagne print, également sur le thème du recyclage.