Le premier groupe financier néerlandais, ING, s'installe en France via la création d'une filiale, ING Direct, qui propose de rémunérer l'épargne au taux attractif de 4,20 %. Sortie victorieuse d'une compétition contre BDDP@TBWA et CLM/BBDO, l'agence Leagas Delaney Paris Centre a élaboré une stratégie de lancement qui prend à contre-pied la concurrence. Ses spots, à l'écran depuis aujourd'hui, mettent en scène non pas des épargnants heureux, mais fait nager en plein bonheur l'argent lui-même. Des déclinaisons sont prévues en presse et, avec l'agence Stratélite, en hors-médias. ING Direct, qui vise 250 000 clients d'ici 3 à 4 ans, va investir 100 millions d'euros (près de 660 millions de francs) sur trois ans, communication comprise, pour réussir son implantation.
