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Activia remplacera Bio en novembre

06/07/2005

C'est désormais officiel, les yaourts Bio de Danone se rebaptiseront Activia en novembre 2005. Ce changement était devenu inévitable en raison de la réglementation européenne sur les produits biologiques. Depuis 1994, Danone précisait d'ailleurs sur ses pots ' ce produit n'est pas issu de l'agriculture biologique '. Une campagne de communication de Young&Rubicam annoncera le nouveau nom dès octobre, avec comme ligne directrice ' Rien ne change, sauf le nom '. Lancé en 1987, Bio/Activia représentait 11% du marché des yaourts en volume en 2004.

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