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Marques

Longtemps l'apanage des maisons de luxe, la personnalisation gagne aujourd'hui tous les secteurs, avec la promesse de lutter contre la fast fashion. Reste un certain nombre de défis à relever pour...

Selon le rapport annuel de Philip Morris International et KPMG, la contrefaçon et le commerce illicite de tabac ont atteint des sommets en France en 2021. Des chiffres potentiellement surestimés.

Portrait

Bathilde Lorenzetti, de la robe à la scène

11/07/2022 - par Amélie Moynot

Ancienne avocate devenue vice-présidente de Paris La Défense Arena, Bathilde Lorenzetti entend s’imposer là où elle passe.

Communication 

Un comex de plus en plus influent

11/07/2022 - par Emmanuel Gavard 

Alors que les CEO travaillent leur image depuis longtemps, c’est au tour de tous les membres du board de s’y mettre, notamment les CMO et CDO. Une pratique anodine, pourtant bien stratégique.  

Uber aurait « enfreint la loi » et utilisé des méthodes brutales pour s’imposer : c’est ce que révèle l’enquête du consortium international des journalistes d’investigation (ICIJ).

CAMPAGNE

BNP Paribas sort une campagne avec Jellyfish

11/07/2022 - par Marie-Caroline Royet

BNP Paribas a fait appel à Jellyfish pour la conception et la réalisation d’une campagne baptisée « Les Ghostés » (en référence au terme utilisé par les millennials, être ghosté signifie être ignoré...

INFLUENCE

Aqualand confie sa stratégie d’influence à 79

11/07/2022 - par Sorlin CHANEL

79, agence média, data et conseil du groupe Havas, étoffe son portefeuille clients dans le secteur tourisme et loisirs avec le gain d’Aqualand, marque européenne de parcs aquatiques. Déjà chargée du...

Bernard Arnault (LVMH) est le dirigeant le plus visible et Frédéric Oudéa (Société Générale) le plus populaire, selon l'observatoire des dirigeant que lance Backbone Consulting. 

BRANDING

The Nice Company confie son identité à Be Dandy

11/07/2022 - par Garance Bailly

Après une première collaboration avec Be Dandy pour son bar Baton Rouge à Pigalle, le mixologue Joseph Biolatto refait équipe avec l’agence de branding pour la conception de la stratégie et de l’...

Influence

Comment Élodie Perthuisot, CDO chez Carrefour, est devenue si influente

08/07/2022 - par Propos recueillis par Emmanuel Gavard

La chief digital officer de Carrefour arrive en tête du classement Meltwater/Stratégies des CMO/CDO [chief marketing/digital officer] les plus influents. Elle revient sur son utilisation des réseaux...