TF1 Publicité a dévoilé mardi 17 mars un nouveau département, "One Data", permettant de proposer aux annonceurs un meilleur ciblage de l'audience publicitaire sur les écrans TV grâce à l'utilisations des données. Dans ce cadre, "One Data" a défini des cibles comportementales de consommateurs dans des marchés de la grande distribution sur 44 marchés distincts, comme ceux des "acheteurs de yaourts" ou des "décisionnaires d'achat automobile". S’ajoutent quatre cibles pour la banque, l’assurance, l’automobile et les télécoms. Ces cibles, construites à partir des données de l'étude «Media Way» de Kantar World Panel, sont disponibles dans les logiciels de médiaplanning. TF1 Publicité propose notamment aux annonceurs une offre garantissant de toucher 60% des acheteurs de l'un de ces marchés en une semaine. La régie lance aussi deux nouvelles offres commerciales: Data Reach et Data Focus. A lire jeudi 19 mars dans Stratégies.
