A l'occasion de la 5e édition du Digital Day Figaro le 9 juin, la régie Figaro Médias a présenté un nouvel outil conçu en partenariat avec l'agence Soon Soon Soon, baptisé Benefit Matrix. Il s'agit d'une matrice de lecture des innovations de communication des marques qui croise les insights consommateurs (accompagner le consommateur, simplifier sa vie, le faire vibrer, agir ensemble) avec les objectifs de communication des marques (branding, relation client, conversion achat). Deux cents campagnes, françaises et internationales, ont été passées au crible pour concevoir cet outil. «Cette matrice a vocation à être source d'inspiration pour les annonceurs», a expliqué Pascale Levêque, directrice de Figaro Lab, le pôle études de la régie.
